نکات طراحی لوگو

 توضیحات: کار طراحی خلاقانه همیشه یک تلاش بزرگ محسوب می شود. لوگو ها نیز از این معقوله جدا نیستند، و می توانند حتی برای طراحان حرفه ای نیز مشکل ساز باشند. برای کمک به شما در طراحی لوگو هایتان، ما چند ویژگی اصلی برای طراحی لوگو های خلاقانه را جمع آوری کردایم که خود ما آن ها را در گذر زمان تجربه کرده و با آن ها مواجه شده ایم.

سادگی

سادگی یکی از مهم ترین بخش های هر کار طراحی است. این برای طراحی لوگو یک مورد مضاعف است، زیرا به شما یک فضای کوچک برای کار در آن داده می شود. پس، یک راه عالی برای ایجاد یک لوگو کارآمد و موثر این است که از قانون طلایی سادگی استفاده کنید. آن را ساده، تمیز، و موثر نگه دارید. هر قسمت را ارزیابی کنید و تصمیم بگیرید که به چه قسمت هایی واقعاً احتیاج دارید. آیا لوگو بدون بودن آن قوی تر نمی شود؟ از اینکه چقدر این موضوع به شما کمک می کند شگفت زده خواهید شد.

همچنین سادگی در توانایی یک لوگو در هماهنگ شدن با دیگر طرح ها بسیار مهم است. لوگو ها اغلب با لوگو ها، طراحی ها، شیپ ها، رنگ ها و بسیاری دیگر همراه می شود. به این معنا که باید توانایی ترکیب شدن با یکدیگر را داشته باشند، در غیر این صورت نمی توانند در کنار یکدیگر به خوبی قرار گیرند. بسیاری از لوگو ها که در طراحی هایشان سادگی رعایت نشده زمانی که در یک صفحه عالی و خوب قرار می گیرند آن را به هم ریخته و نا متعادل می کنند. بنابراین حتماً سادگی را در نظر داشته باشید. با این کار لوگو شما قابل فهم بوده و به وضوح درک می شود.

 وضوح

تمام لوگو ها باید در یک نگاه قابل فهم باشند. در حقیقت، این اصل کلی لوگو هاست . برای اینکه نماینده یک محصول یا برنامه باشد. پس، در طراحی لوگو هایتان وضوح را در نظر داشته باشید. اگر هدف از طراحی آن نماینده بودن یک محصول نیست، در یک روش قابل درک و سریع باید حداقل نشان دهنده یک ایده و یا مفهوم باشد. وضوح به قابل تشخیص بودن کمک می کند، که آن به به یاد ماندنی بودن کمک می کند، و این ها به لوگو شما کمک می کند. پس، وضوح را برای طراحی های لوگو خلاقانه تمرین کنید تا لوگو شما در ذهن مردم باقی بماند.

تناسب

بسیاری از لوگو های خلاقانه به خاطر کمبود تناسب سقوط کرده اند. مهم نیست که یک لوگو چقدر عالی باشد، اگر مناسب موضوع کار نباشد به هیچ وجه کار نمی کند. همیشه در زمانی که لوگو هایتان را طراحی می کنید هدف اصلی کار را در ذهن داشته باشید، به طور عینی موفقیتتان را نمایان کنید. بعضی اوقات لازم است که طرح کلی تان را از زوایای مختلف بر طراحی کنید تا هدفتان را کامل کرده و در مسیر درست باقی بمانید.

مقیاس گذاری

این یک مورد مشترک در لوگو ها است، به خاطر اینکه آنها اغلب برای وکتور ها استفاده می شوند و باید توانایی کوچک شدن تا جایی که یک لوگو می تواند کوچک شود را داشته باشند. حرفه ای به نظر رسیدن لوگو ها در هر شیپ، اندازه و تنظیماتی امر بسیار مهمی است. مهم نیست که چقدر لوگو جالب باشد، اگر عناصر در هم باشند، یا در یک مقیاس خاص ظاهر خوبی نداشته باشد، پی این نمی تواند که یک لوگو خوب باشد.

ثبات

تمام لوگو ها باید در استفاده از رنگ، نورپردازی و انعکاس ها ثبات داشته باشند. اگر به طور صحیح انجام نشود، کیفیت کار پایین آمده و کارمان پوچ می شود. این یکی از ساده ترین راه هایی است که به لوگو های شما این حالت را می دهد که قابل حس باشند، در غیر این صورت به سمت نارضایتی کلی رفته، هم برای طراح و هم برای مشتری. بدون یک چشم آموزش دیده این کار کار سختی خواهد بود، اما در زمانی که این مورد از کار را درست کنید ناگهان کارتان ده بار بهتر از قبل می شود. بخش نیمه هشیار ما اگر این جیز ها درست نباشد می فهمد و به مغز ما این اجاره را می دهد که از آن اطلاع پیدا کند، حتی در زمانی که با کلام نمی توانیم بگوییم که این لوگو چقدر بد است. پس، حتما در لوگو هایتان ثبات را ایجاد کنید.

منحصر به فرد

اگرچه اغلب ما این سخن را شنیده ایم، این یک کار تکراری است. سعی کنید که حتما لوگوتان منحصر به فرد و جالب باشد. در حالی که اولویت کارتان را جالب بودن و منحصر به فرد بودن لوگو قرار دهید تفاوت در بین لوگو شما با دیگر لوگو ها احساس خواهد شد. از تجربه کردن ترس نداشته باشید. در پایان نتیجه کارتان را خواهید دید. بعضی از چیزها کار می کنند و نتیجه مثبت دارند و بعضی دیگر نه، با این حال شما غریزه ها و احساس خلاقیتتان را دنبال کرده اید. لوگو را ساده، واضح، متناسب، مقیاس درست، ثابت، و منحصر به فرد نگه دارید و مطمئن باشید که شما در یک مسیر درست قدم گذاشته اید. زیرا بسیاری از طراحی لوگو ها عالی شامل این ویژگی های اصلی هستند.

سه نوع کلی طراحی لوگو وجود دارد :

۱-نوشتاری
۲-تصویری و علامت اختصاری
۳-نوشتار – تصویری (ترکیبی)
اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی آرم برای شرکت شما مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری شرکت شما ، منحصر به فرد بودن اسمتان وعواملی دیگر.

لوگوی نوشتاری

این نوع آرم با استفاده از نام  نوشتاری شرکت یا سازمان سفارش دهنده آن طراحی می شود، همچنین گاهی اوقات برخی از عناصر تصویری همچون خط، کادر و… در ساختار آن به کار می رود.

با این حال، این چنین عناصر گرافیکی همچون کادر وخط و … باید به عنوان ساز و برگ کارهمراه نوشتاراستفاده شود و نه به عنوان یک بخش عمده ای از طرح لوگو ی شما.  این که حتی به همان اندازه که نوشتار شما دیده شود عناصر تصویری لوگویتان  نیز جلب توجه کند اشتباه است. باید وزن و جلوه بصری عناصر تصویریتان بسیار کمتر از نوشته شما باشد.

آرم نوشتاری شما زمانی عملکرد بهتری خواهد داشت  که برخی نکات مد نظر گرفته شود:
گاه ممکن است نام مورد نظرتان به جای یک کلمه متشکل ازچند کلمه باشد، در این صورت اغلب اوقات به راحتی می توانید برای آن نامی اختصاری بسازید و حتی ممکن است مخفف آن اسم گاهی مناسب تر از حالت کامل آن به نظر آید. این کار در حین فرآیند طراحی، نتیجه را به طرحی ساده تر مبدل می کند.

لوگوی نوشتاری  شما با نامی منحصر به فرد که خلاقانه نیز طراحی  شده باشد، در بازار کار و هرجایی دیگر به طور مثال در عرصه تجارت اینترنتی در سایت های یاهو و گوگل می تواند استفاده شود و شما را به شهرت برساند تا ماندگار شوید.

طراحی لوگو برای شرکتی بزرگ با فعالیت چند منظوره که ارائه کننده انواع  بسیاری ازمحصولات، خدمات، و یا ترکیبی از هر دوی اینها باشد، سخت تر از شرکتی است که روی یک کار تمرکز دارد . ممکن است برای طراحی آن مجبور باشید زمان بیشتری را صرف آن کنید تا به نتیجه دلخواه خود رسیده و بتوانید به خوبی در یک طرح و شکلی واحد، کارایی های مختلف آن شرکت را تواماً  نمایش دهید.

برای طراحی لوگو ی یک شرکت مسافر بری که در مسافت های طولانی مسافرین را حمل و نقل می کند، لوگوی نوشتاری با حروف (فونتی) به سبک سنتی ( (Classicمناسب به نظر می آید.

استفاده ازعلائم تجاری درطراحی آرم نوشتاریتان تا جایی که نام شرکت را تحت تاٌثیر قرار ندهد بلا مانع است .همچنین نام باید از نظربصری پلان اول طراحی شما باشد و سریعتر دیده شود.

اگر نام تجاری شما تکراری باشد به رسمیت شناختن آن دشوار می شود.  پس اینکه  بدون نماد و تصویر باشید و فقط نوشته داشته باشید کار سخت تر نیز خواهد شد.

اگردر طرح لوگوی شما فقط نوشتار باشد و تصویری درش به کار نرود، اینکه بگویید چه نوع محصولاتی دارید یا جه خدماتی ارائه می کنید بسی دشوار است. بنابراین زمانی که فقط یک لوگوی نوشتاری استفاده می شود همراهش عناصر گرافیکی (تصویری ) دیگری نیز باید به کار رود تا به مخاطبان اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کار شما بدهد.

لوگوی تصویری (نمادین) بهترین نوع طراحی لوگو است.

لوگوی نمادین و تصویری  در قیاس با نوع نوشتاری کاربردی ترست است. درخلق این نوع از لوگوها  سمبل ها ، تصاویر و اشکال  به کارگرفته می شود.

آرمهای تصویری زمانی بهتر عمل می کنند که :

• برند (نام تجاری)  شرکت شما در حال حاضر در سطح بالایی شناخته شده باشد. همچنین شرکت شما و عملکرد آن به طور گسترده ای معرف حضور همگان باشد.  آنگاه شما می توانید از یک لوگوی تصویری به عنوان یک راه حل ظریف ، مناسب و کارآمد استفاده کنید.
• شما گاهی آرم ترکیبی را تا زمانی که لوگوی تصویریتان به رسمیت شناخته شود استفاده می کنید و زمانی که  احساس کردید نام تجاریتان (برند) به اندازه کافی معروف شد، آنگاه آرم تصویری به تنهایی جایگزین آن می شود. به این طریق  طرح تصویری  لوگوی شما در حین ترقی شرکتتان رشد کرده و شناخته می شود.
• برای هر صنعتی سمبل هایی وجود دارد. زمان استفاده از یک نماد بکوشید نتیجه کار، به گونه ای  منحصر به فرد باشد وشما متمایز از بقیه عمل کنید تا طرح لوگویتان درصنف و صنعت شما با دیگران اشتباه گرفته نشود و تکراری نباشد!
• شما باید بیشترین زمان و انرژی خود را روی طراحی علامت تجاری (برند) خود بگذارید، و اما در مرحله بعدی حفظ آن مهم می شود. این که شما اطمینان حاصل کنید لوگویتان صرفاً در انحصار شرکت شماست و فقط شما اجازه استفاده از آن را دارید. (باید علامت تجاریتان را به نام خودتان ثبت کنید)
• شما باید بکوشید تا حضوری گسترده و جهانی داشته باشید، لوگوی تصویری می تواند مخاطبان شما را در سطح جهانی توسعه دهد. علاوه بر این باید بدانید که نماد ها در فرهنگ های گوناگون می توانند  با  تعابیر و معانی مختلفی وجود داشته باشند و به کار روند.
• اگر شما یک شرکت تازه تاسیس باشید که جدیداً آغاز به فعالیت کرده اید، باید جهت شناساندن آرم تصویری نو و تازه خود به مخاطبانتان در بازارو عرصه تجارت بودجه ای کافی در نظر بگیرید. گاه این یک کار بسیار دشوار است.

لوگوهای تصویری – نوشتاری (ترکیبی)

گاهی اوقات در طراحی لوگو از روش ترکیبی استفاده می کنیم،  یعنی استفاده هم زمان از هر دو عنصر نماد (تصویر) و نام نوشتاری شرکت.  تصویر و متن را می توان به روشهای مختلف از جمله به طور یکپارچه و سرهم ، در کنار هم ، یا در ترکیب با هم استفاده کرد.

آرمهای ترکیبی به دلایل زیر” کاربردی ترین و شایع ترین نوع آرم ها” هستنند:

• این نوع از آرم ها در ذهن بیننده ماندگار ترند. مسلماً  با طراحی ترکیبی از هر دو نوع لوگو بهترین نتیجه در قالب یک لوگوی تصویری – نوشتاری به مخاطب ارائه می شود.
• آرم های نوع تصویری اند که شما را شرح می دهند.، آنچه شما انجام می دهید و آنچه شما را متفاوت می کند را در خود دارند .این عوامل همه کمک کننده اند تا نام تجاری شما به آسانی شناخته شود.
• آرم ترکیبی انتخابی عالی برای شرکت های کوچک، متوسط و یا شرکتهای تازه تاسیس است. در به رسمیت شناختن نام تجاری همگام با ایجاد آن شرکت بسیار کمک کننده است، چرا که یک لوگو ترکیبی هر دو قدرت  بصری و توصیفی  را هم زمان در خود دارد. تصویر به کار رفته در آرم می تواند برای مخاطب خود معرف خدماتی باشد که آن شرکت ارائه می دهد ، در حالی که نام شرکت را گسترش می دهد، سبب معروفیت آن نیز می شود.
• قانون مربوط به کپی رایت در آرمهای ترکیبی خیلی راحت تر از لوگوهای صرفاً تصویری قابل اجراست، چون لوگوی ترکیبی همیشه با نام تجاری استفاده می شود.  این به طور خودکار باعث می شود آرم منحصر به فرد شود.
• انتخاب نوع مناسب از طراحی آرم اولین قدم در راه  مطرح شدن شرکت شما، اعتبار، وماندگاری تان است.