لوگو در تعریف کلی نشانِ ساده شده و نمادین سازمان یا کسب و کار شخصی است و مهم‌ترین عنصر ارتباطی با مشتریان است که در نگاه اول به چشم می‌آید. ارتباطی صریح ، سریع و خلاق که در وهله اول احساس بیننده را نسبت به شما بر می انگیزد. اما در عین حال رسیدن به تعادل و انسجام در طراحی لوگو پیچیدگی‌هایی دارد که می‌توان با به‌کار بردن موارد زیر به تعادلی پویا و اثرگذار در طراحی لوگو دست‌یافت.
رعایت کردن اصل سادگی
در طراحی لوگو از جمله موارد سهل وممتنع است که باید به آن توجه کرد. هرچه طراحی ساده‌تر انجام شود اصولی‌تر خواهد بود. البته رسیدن به سادگی در طراحی نیازمند اطلاع دقیق از مبانی تجسمی و بصری و به‌کار بردن صحیح اصول از جمله توجه به تیرگی و روشنی و ارزش بصری خطوط و عناصر است.
ایده پردازی خلاق
دیگر اصل موفقیت یک لوگو به شمار می رود. در واقع این خلاقیت است که طرح لوگو شما را جذاب و نسبت به رقیبانتان متمایز می‌کند و این جذابیت لوگو شما را در ذهن مخاطب ثبت می کند .برای ایده پردازی می‌توانید سوالاتی برای خود مطرح کنید یا موارد و پارامترهایی که سازمان به آن‌ها پایبند است مورد نظر قرار دهید و بر پایه آن‌ها عناصر و المان های تصویری را برگزینید.
انعطاف پذیری در طراحی لوگو
نقش بسیار مهمی را ایفا می کند. طراحی لوگو باید به گونه ای انجام شود که طرح قابل اجرا در تمامی امور مختلف گرافیکی و تبلیغاتی باشد به طوری که هویت طرح در تمامی موارد حفظ شود . به عنوان مثال یک لوگو باید به گونه ای طراحی شود تا در سایز کوچک حداقل ۱ سانتی متر قابل اجرا باشد و هویت خود را از دست ندهد . طرح باید قابلیت تک رنگ شدن را نیز داشته باشد . لوگوهای بسیاری مشاهده شده که اگر بصورت تک رنگ اجرا شوند به سختی قابل تشخیص هستند و این ضعف عدم انعطاف پذیری طرح را نشان می‌دهد.
لوگو باید حرفی برای گفتن داشتن باشد
دارا بودن مفهوم در طراحی لوگو صرفا به این معنا نیست ارتباط مستقیم با فعالیت داشته باشد گاهی طرح لوگو با آن فعالیت کاملا بی ارتباط است مانند لوگو nike ،Adidas و غیره، اما به حتم درون هر یک از این لوگوها مفهومی نهفته است که در تبلیغات و موفقیت آن برند بسیاد موثر بوده.
تطبیق پذیری در طراحی لوگوی حرفه‌ای بسیار مهم است
لوگوی شما باید قابلیت این را داشته باشد که بر روی سطوح مختلف خوب به نظر برسد، اگر لوگو شما تنها بر روی سربرگ ظاهر خوبی دارد و برای چاپ بر روی اشیائ چندان مناسب به نظر نمی‌رسد، محبوبیتی به دست نخواهید آورید. علاوه بر این، اگر لوگوی شما محدود به یک طرح رنگی باشد، نمی‌توان آن را لوگوی خوبی دانست. یک لوگوی خوب باید قابلیت اجرا به صورت سیاه و سفید یا مجموعه‌ای از رنگ‌ها را داشته باشد.
بهتر است انتخاب رنگ لوگو بر اساس رنگ‌بندی سازمان مربوطه باشد.
برای مثال به لوگوی اپل توجه کنید که از برترین لوگوهای جهان است. لوگوی اپل بدون در نظر گیری طرح رنگ نیز خوب به نظر می رسد. این نشان دهنده تطبیق پذیری در طراحی لوگو است.