بروشور یا کاتالوگ که شامل دفترچه معرفی خدمات و محصولات شرکت یا سازمانی است که موضوعات جامع و یا فرایندی خاص و محصولی را به مخاطب عام یا خاص خود ارائه می‌کنند. اما عمدتاً بروشورها جنبه‌ی تبلیغات و فروش محصولات را پشتیبانی می‌کنند تا جنبه‌ها و ویژگی‌های فنی محصول را، از این رو بیشتر با زیبایی‌شناسی محصول و نحوه‌ی ارتباط آن با مشتری و مخاطب ارتباط دارند. بنابر این توجه به ویژگی های بصری و زیبایی شناسی آن اهمیت فراوان دارد و تاثیر زیادی بر جذب نظر مشتری و فروش محصول دارد.
این نکته را نیز باید در نظر داشت که کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی تفاوت‌هایی با هم دارند. کاتالوگ شامل مجموعه محصولات یک شرکت می شود در حالی که بروشور شامل اطلاعات دقیق یک محصول است. البته گاهی اوقات کاتالوگ و بروشور با هم آمیخته می‌شوند و شما ترکیبی از این دو را دارید.
بنابر این هر چیز تک برگی را بروشور و هر چیز چند صفحه ای را کاتالوگ نمی‌توان نامید.
مبانی بصری در طراحی بروشور:
عکاسی مناسب در طراحی کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی
نقش عکاسی تبلیغاتی در موفقیت کسب و کارها نقش غیر قابل انکاری است. این کار با ایجاد تصویری حقیقی و واقعی از محصولات و رعایت عوامل و تکنیک‌های عکاسی صنعتی انجام می‌شود و تاثیر زیادی در تعریف جایگاه محصول ایفا می‌کند. از این رو عکاسی صنعتی و تبلیغاتی برای معرفی فعالیت‌ها و محصولات شرکتهای تازه تاسیس و یا شرکت هایی که به دنبال بازار گسترده تر هستند اهمیت دارد.
ضمنا عکاسی صنعتی و همچنین عکاسی تبلیغاتی تاثیر بسیار زیادی بر ایجاد میل و رغبت برای مصرف و استفاده از محصولاتی که به شکل اغوا کننده ای مطابق با استانداردهای زیبایی شناسانه به نمایش در می آیند دارد.
چیدمان متون و layout مناسب در طراحی کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی
بسته به اندازه و نوع کاتالوگ متن باید خلاصه، مفید و ویراستاری شده، در اختیار طراح برای چیدمان مناسب قرار گیرد. به این نکته نیز دقت شود که وظیفه‌ی طراح چیدمان صحیح و اصول عناصر تجسمی است لذا در انتخاب متن و املای صحیح کلمات دقتی کنید. چیدمان و لِی‌اوت حروف باید به گونه‌ای باشد که خللی به خواندن وارد نکند. چرا که بروشور وظیفه اطلاع رسانی و معرفی را نیز بر عهده دارد.
انتخاب ترکیب‌رنگی مناسب
انتخاب مناسب رنگ از دیگر نکات پر اهمیت از لحاظ زیبایی شناسی بصری و تأثیر گذاری ذهنی است. مثلا در انتخاب رنگ بروشور با موضوع غذا رنگ‌های گرم و درخشان تاثیرگذاری بیشتری دارند. انتخاب رنگ در بروشورهای مربوط به پوست و محصولات پوستی، رنگ‌های شفاف با تُن مایه‌های رنگی صورتی، گُلبهی و رنگ‌های شفاف نزدیک به رنگ پوست و بدن استفاده کرد.
ابعاد کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی
انتخاب ابعاد و اندازه‌ی بروشور نیز در زیبایی و ارتباط با مخاطب تاثیر گذار است. بروشورها در اندازه‌های مختلف و با سلیقه سفارش دهنده در تیراژ بالا طراحی و چاپ می شوند زیرا قرار است که در میان مصرف کنندگان بیشماری توزیع شوند و از همین جهت معمولا بر روی کاغذی با گرم پایین چاپ می‌شوند تا هم ارزانتر باشد و هم خواندن آن ها برای مصرف کننده ساده تر باشد.
اما در انتخاب اندازه بروشور باید از ابتدا برای طراح مشخص کنید کار کلاسیک می خواهید یا فانتزی. منظور از کارهای فانتزی، قطع های نامرسوم مانند قطع خشتی (مربعی) یا مثلثی و غیره است. برای صرفه‌جویی و جلوگیری از دورریز زیاد کاغذ و پرتی کار انتخاب ابعاد مرسوم پیشنهاد می‌شود که اندازه‌های A4، A5 و غیره هستند.
انواع بروشور
از منظر ظاهری و صحافی، دسته بندی‌های متفاوتی وجود دارد. یکی از دسته بندی‌های عام
- بروشور منگنه‌دار
- بروشور تاشو
بروشور منگنه دار
برای آنکه بروشوری به صورت دفترچه به چاپ برسد، تعداد صفحات آن باید عددی زوج باشد، به عنوان مثال برای چاپ یک بروشور ۸ صفحه‌ای A5، طراحی بر روی دو ورق کاغذ A4 پشت و روی انجام می‌شود به این صورت که دو ورق A4 روی هم قرار بگیرند و همزمان از وسط تا شوند. در این حالت ۸ صفحه A5 داریم.که این سبک طراحی، مناسب چاپ دیجیتال است. برای چاپ افست باید طراحی بر روی شیت‌های ۴۵ در ۶۰ و یا ۵۰ در ۷۰ انجام پذیرد. بروشورهای منگنه‌دار اغلب کمتر از بیست صفحه هستند و صفحات داخلی آن‌ها، از جنس کاغذ و جلد آن از جنس مقوا یا کاغذی با گرم بالا تهیه می‌شود.
بروشور تاشو
بروشورهای تاشو فاقد صحافی و منگنه هستند و صفحات آن‌ها بوسیله‌ی خط تای افقی و عمودی از یکدیگر جدا می‌شود. در این بروشورها می‌توانید از شیوه تا کردن به عنوان یک عنصر گرافیکی استفاده کنید. تا کردن و شیوه‌های مختلف آن می‌تواند شیوه‌های خلاقانه‌ای در افزایش جذابیت بصری ایجاد کند.
در طراحی بهتر است اندازه نهایی و تا شده‌ی بروشور، در تناسب با کاغذهای استاندارد در نظر گرفته شود، این امر باعث جلوگیری از دور ریز کاغذ شده و آن را بی نیاز از برش قسمت‌های اضافه کاغذ می‌کند.
در طراحی بروشورهای تاشو می‌توان با تفکر خلاقانه انواع بیشماری از خطوط و صحافی را طراحی کرد و از این مسیر توجه بیشتر مشتریان را جلب کرد.
هرچند باید درنظر داشت چاپ برخی از این انواع خلاقانه، مستلزم برش فرم دار کاغذ است و برای تهیه این بروشورها در تیراژ بالا، باید هزینه برش و تا زدن را نیز در نظر گرفت.
اگر تمایل و نیاز به داشتن بروشور برای حرفه و کسب و کار خود را احساس می‌کنید با طراحان فدک تماس حاصل کنید و با مشاهده نمونه کارهای گرافیکی ما به صورت آنلاین سفارش خود را وارد نمایید.
گروه طراحان فدک