در جامعه مصرفی امروز بسته‌بندی محصولات از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است تا جایی که بعد از کیفیت، مهم ترین مسئله در جذب مخاطب و مشتری است. چه بسا محصولی که تازه به بازار تجارت و رقابت وارد می‌شود در وهله اول به واسطه‌ی طراحی و دیزاین مناسب و جذاب محصولاتش، خود را معرفی می‌کند و جایگاه خود را در میان مخاطبان پیدا می‌کند. از طرفی طراحی بسته‌بندی خوب محصول شما را در طی حمل و نقل، انبار داری ، قفسه مغازه و در منزل مشتریان نیز مراقبت می‌کند. کارکردهای طراحی بسته‌بندی حرفه‌ای نیازمند مهارت و تخصص‌های مهندسی، بازاریابی، روانشناسی و طراحی گرافیک است و در هر حال متخصصان طراحی بسته‌بندی نیازمند دانش هایی در زمینه هنری و دانش‌هایی در زمینه‌های فوق هستند.
مبانی بصری در طراحی بسته‌بندی محصول
مهم‌ترین عامل در جلب توجه مخاطب و کشش وی برای خرید محصول، طرح و رنگ به کار رفته وطراحی مناسب است. انتخاب طرح و رنگ مناسب برای بسته بندی محصول باید با کارشناسی و بررسیِ بازار هدف و مخاطبین و همچنین رعایت اصول زیباییشناسی صورت بگیرد. به طور حتم بسته‌بندی شیک، جذاب و حرفه‌ای نزد مخاطب این تصور را ایجاد می‌کند که با یک تولیدکننده حرفه‌ای و یک محصول قابل اعتماد مواجه است و این مسئله سبب جلب اطمینان وی خواهد شد. رنگ و طرح بسته‌بندی، میتواند به تناسب محتوی بسته و خصوصیات کالا انتخاب شود یا با توجه به پیشینه ذهنی و نیازهای جامعه به کار رود. هماهنگی رنگ‌ها و استفاده محدود یا متنوع از رنگ‌های مختلف، در گرو درک صحیح از بیان رنگ‌ها و ارتباط بین آنهاست و در صورتی که مطابق نیاز کالا و مخاطبان آن صورت پذیرد، در موفقیت یک بسته‌بندی بسیار موثر است. کارکردهای طراحی بسته بندی حرفه‌ای نیازمند مهارت و تخصص‌های مهندسی، بازاریابی، روانشناسی و طراحی گرافیک است و در هر حال متخصصان طراحی بسته بندی نیازمند دانش‌هایی در زمینه هنری و زمینه‌های فوق هستند.
در بسته‌بندی یک محصول نمی‌توان و نباید از هر طرح و رنگی به دلخواه استفاده کرد. شناخت رنگ‌ها و تأثیرات آنها با رعایت نکات روانشناسی رنگ میتواند به انتخاب درست رنگ کمک کند. به عنوان مثال بسته‌ی محصولات مصرفی، مانند پودرهای شوینده، نباید فاخر باشند و بهتر است از ترکیب رنگ‌های سرد و آرام و سبک در طراحی آنها استفاده شود. همانطور که مایعاتی چون روغن‌های خوراکی را در بسته‌های مقوایی ارائه نمی‌کنند. در انتخاب رنگ برای محصولات آرایشی رنگ‌های شفاف با تنالیته‌ها‌ی صورتی و رنگ پوست انتخاب مناسبی هستند. بسته‌بندی یک دستمال کاغذی نباید سیاه و چرک باشد. در صورتی که میتوان کالاهایی مانند کیف یا کمربند چرمی را در بسته‌ای سیاه رنگ روانه‌ی بازار کرد. رنگ‌های سبز و قرمز و اخرایی برای محصولات خوراکی ترش مزه رنگ‌های مناسبی هستند.
خلاقیت
خلاقیت در فرم و قالب طراحی محصول با برش‌های خاص و خلاقانه از دیگر عوامل ایجاد ایجاد تفاوت و جذابیت بصری در طراحی بسته‌بندی است.
کاربری آسان و امنیت محصول
خلاقیت و ابتکار در طراحی بسته‌بندی نباید به گونه‌ای باشد که کاربری و استفاده را برای مشتری سخت کند بلکه هدف اصلی در بسته بندی محصول حفاظت و امنیت محصول در فرایند حمل‌و نقل و فروش تا رسیدن به دست مشتری است. طراحی بسته‌بندی باید عملکرد مناسبی برای افراد درگیر در توزیع آن جهت آسان نمودن ارائه، فراهم نماید.
انتخاب فونت و لی‌اوت مناسب
استفاده از خلاقیت در طراحی بسته بندی محصولات با انتخاب فونت مناسب برای نوشته‌ها و ارائه آنها در ابعادی که براحتی قابل خواندن باشند نیز بسیار مهم است. همچنین تفاوت رنگ متن و تصویر زمینه میتواند به خوانا بودن نوشته‌ها کمک کند. بطور مثال استفاده از رنگ نارنجی برای نوشته‌ها بر روی پس زمینه قرمز انتخاب مناسبی برای طراحی بسته بندی نخواهد بود. لوگو و نام شرکت بهمراه نام محصول باید کاملا خوانا و قابل مشاهده باشند. بسیاری از مشتریان هنگام خرید یک یا دو محصول را با هم مقایسه میکنند، اگر ویژگی‌ها و مشخصات محصول شما در طراحی بسته بندی براحتی قابل خواندن باشد، میتواند در متقاعد کردن آنها در خرید تاثیر گزار باشد.
استفاده از تصاویر
بکارگیری تصاویر مناسب و مرتبط با محصول در طراحی بسته‌بندی با کیفیت چاپ بالا و حفظ تناسب با محصول از دیگر عوامل ایجاد کننده‌ی جذابیت برای خریداران است. میتوان از تصاویری که شامل تصویر خود محصول، یک مدل و یا یک شخصیت شناخته شده باشد در طراحی خود استفاده کنید. طراحی مسکات نیز از راه‌های موثر در انتقال پیام و جلب نظر مشتری و ایجاد حس اعتماد در اوست.