اهمیت طراحی مسکات در تبلیغات تجاری

طراحی مسکات با شخصیت‌های محبوب تبلیغاتی از راه‌های دیگر معرفی محصول در عرصه تبلیغات و بسته‌بندی، است که به منظور ایجاد هویت سازمانی و اثر بخشی طراحی و تبلیغات از طریق طراحی کاراکترهای تبلیغاتی انجام می‌شود و یکی از راهکارهای موثر در ایده‌های هویت بخشی برند و افزایش موفقیت آن است.

تعریف مسکات

مسکات یا کاراکتر گرافیکی نشانه یا نمادی تصویری است که به صورت شخصیت انسانی یا حیوانی و یا جانداری با خصلت انسانی طراحی می‌شود و علاوه بر ایجاد جذابیت موجب انتقال سریع تر و آسانتر پیام به مخاطب و نیز برقراری ارتباط هرچه بیشتر مخاطب با گروه یا برند مورد نظر می شود. از مسکات می‌توان به عنوان نشان تجاری یک شرکت و یا نماد رویداد ورزشی نیز استفاده نمود.
به وسیله مسکات به خاطر آوردن نام هر شرکت و محصول برای مصرف کنندگان آسان‌تر می‌شود. حضور مسکات در کنار یک برنامه‌ریزی تجاری مناسب و علاقه‌مند کردن بچه‌ها و بزرگترها به این مسکات موجب وسعت بخشیدن به نشانه‌ی شرکتی و شناخته شدن هرچه بیشتر مسکات می شود. مسکات‌ها می‌توانند از ترکیب رنگی مناسب با محصول یا تک رنگ طراحی شوند. در این میان طنز نقش سازنده‌ای در ایجاد ارتباط سازنده با مخاطب دارد و اگر هوشمندانه و مبتکرانه مورد استفاده قرار گیرد باعث تعالی، سازندگی و ماندگاری منبع خود خواهد شد. بنابراین تنها چیزی که در خلق یک کاراکتر یا ماسکات مهم است پیام نشاط‌آور و انتقال حس مثبت آن برند به مخاطب است.
با وجود اینکه طراحی کاراکتر در دنیا پیشینه‌ای چندین ساله دارد و بسیاری از برندهای معتبر کاراکتر تبلیغاتی خاص خود را دارند، در ایران طراحی مسکات به طور کامل فراگیر نشده است و کماکان استفاده‌های گسترده و کاربردی از طراحی کاراکتر و مسکات نمی شود.

نمونه‌ها

اما در میان برندهای ایرانی نیز نمونه‌های برجسته ای از طراحی مسکات موفق را می‌توان یافت.
میمون چی توز یکی از معروفترین کاراکترهای تبلیغاتی و نماد شرکت چی توز است که در تبلیغات این شرکت همیشه از این مسکات به عنوان نماد تبلیغاتی استفاده می شود. دیگری مسکات ایران رادیاتور، پاستیل شیبا و نمونه‌های دیگر.

گاها اهمیت مسکات و کاراکتر به حدی زیاد می شود که در ذهن مخاطب تبدیل به لوگو شرکت می شود.

تیم‌های ورزشی، انجمن یا شرکت‌ها، موسسات و دانشگاه‌ها و مسابقات ورزشی و علمی می‌توانند دارای مسکات باشند.
یکی از نمونه‌های مکات موفق در سطح جهانی، مسکات کارخانه باتری‌سازی دوراسل Duracell است که علاوه بر اروپا و آسیا در هرجای دیگر دنیا به نمادی برای توضیح کالایی متوقف نشدنی و بادوام تبدیل شده است، بطوری‌که این نماد ۴۰ ساله به تنهایی وزنه موثری برای موفقیت دوراسل نسبت به رقبا بوده است.

طراحی مسکات

برای شروع طراحی یک شخصیت تبلیغاتی (mascot) می‌توان مطابق مراحل زیر پیش رفت

• برای طراحی مسکات ابتدا باید بریف جامعی برای دسترسی به اطلاعات و بایدها و نبایدهای طراحی شخصیت تجاری برای یک برند، نهاد و غیره تهیه کرد.
•  آنالیز کردن داده‌ها توسط مدیر هنری و اکیپ اتاق فکر برای دسترسی به ایده‌های اولیه‌ی طراحی شخصیت تجاری.
• زدن اتود و پیش طرح برای شخصیت تجاری توسط گروه طراحی
• شروع مرحله طراحی و اجرای آن